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這座小城“玩”出新花樣——廣東省汕頭市澄海區(qū)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查

黨的二十屆三中全會提出，以國家標準提升引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，支持企業(yè)用數(shù)智技術(shù)、綠色技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。規(guī)模龐大的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)一直是“中國制造”的根基。多年來，面對國際國內(nèi)市場風云變幻，很多像廣東省汕頭市澄海區(qū)一樣的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)聚集地，紛紛加快轉(zhuǎn)型升級、跨界融合，發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，改變以往產(chǎn)品附加值低、產(chǎn)業(yè)大而不強、品牌意識薄弱的面貌，向“中國智造”“中國創(chuàng)造”邁進。

踏入廣東省汕頭市澄海區(qū)，清新海風撲面而來。很難想象這片僅300多平方公里的土地孕育了這樣的奇跡——5萬多家玩具企業(yè)、20多萬玩具從業(yè)者聚集于此，平均每3人中就有1人是玩具從業(yè)者；以每年更新30萬款、平均每天推出超1000款新品的“澄海速度”，將玩具發(fā)往近140個國家和地區(qū)；擁有全球塑料玩具33%的產(chǎn)能，玩具品牌擁有量、IP授權(quán)量、專利授權(quán)量均為全國第一。

經(jīng)歷40多年發(fā)展，小小的玩具村如今蝶變?yōu)椤爸袊婢叨Y品之都”。“全球60%的小朋友玩過汕頭玩具。我們?yōu)椤?0后’的童年帶來了旋轉(zhuǎn)陀螺和上鏈跳蛙，為‘90后’的童年帶來了四驅(qū)車和悠悠球，為‘00后’的童年帶來了變形金剛和遙控車，為‘10后’的童年帶來了拼裝積木和電動泡泡機，也為‘20后’的小朋友們帶來了智能機器人、模擬廚房……”汕頭市委書記溫湛濱自豪地說。

“澄”包全球一代又一代孩子童年時光的澄海玩具業(yè)，在新時期如何“玩”出新花樣？

抱團發(fā)展

都說世界玩具看中國，中國玩具看澄海。對澄海玩具來說，積木最具代表性，澄海塑料積木產(chǎn)量占全國三分之二、占全球三分之一。

在第23屆汕頭·澄海國際玩具禮品博覽會上，一臺1∶1還原的積木鋼琴用動人旋律令海內(nèi)外采購商驚嘆不已。“設(shè)計師買了一臺真正的鋼琴并將其拆解，用11萬余塊積木完全模擬還原了其內(nèi)部結(jié)構(gòu)、琴鍵觸感乃至音色。”汕頭市高德斯精密科技有限公司展位工作人員陳泓澄告訴記者。

澄海區(qū)委書記王楚彬說，澄海深厚的傳統(tǒng)工藝美術(shù)底蘊，凝結(jié)出“耕田如繡花”的匠心精神和勇于開拓的紅頭船精神。澄海積木的迅猛發(fā)展，是澄海人民優(yōu)良技藝的傳承和延續(xù)。僑鄉(xiāng)汕頭是近代中國最早對外開放的城市之一，形成了獨特的出海文化。上世紀70年代，澄海各種工藝美術(shù)產(chǎn)品嶄露頭角，頭腦敏銳的工藝匠人發(fā)現(xiàn)，利用塑料制造玩具比其他原料更具優(yōu)勢。從上世紀七八十年代起，澄海將塑料玩具列為重點發(fā)展項目，隨著1980年汕頭經(jīng)濟特區(qū)設(shè)立，玩具產(chǎn)業(yè)揚帆起航。

1996年，原國家體委等4部委舉辦奧迪四驅(qū)車冠軍賽，風馳電掣的四驅(qū)車玩具風靡大江南北。澄海抓住機遇，將各類玩具從繁忙的港口發(fā)往世界各地。這一年，澄海玩具工業(yè)產(chǎn)值超越其他行業(yè)，成為第一支柱產(chǎn)業(yè)。“澄海玩具協(xié)會也在這一年成立，開始統(tǒng)一部署，一步步提高質(zhì)量。”澄海玩具協(xié)會原副會長陳延雄回憶道。

2021年，汕頭提出打造“三新兩特一大”產(chǎn)業(yè)集群，玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為特色產(chǎn)業(yè)之一備受關(guān)注。澄海人順勢而為，深耕塑料玩具產(chǎn)業(yè)全鏈條、全品類，走出一條“以貿(mào)促工、以工興貿(mào)、工商并舉”的高質(zhì)量發(fā)展融合之路。如今，澄海玩具年產(chǎn)值超過500億元。其中積木更是一馬當先，跨越山海成為全球孩子的心頭好。

沃馬積木就是脫穎而出的“幸運兒”之一。“做玩具近30年，各種類型都做過，2007年開始專注于小顆粒積木。”沃馬積木總經(jīng)理助理林博冰說。走進展廳，林博冰一一介紹其三大品類原創(chuàng)積木在海內(nèi)外市場的“戰(zhàn)果”。“在國內(nèi)市場，我們不僅有黑特警、軍事航天等系列積木，更以會旋轉(zhuǎn)的平衡鷹等新品持續(xù)引爆市場；海外市場也是爆款不斷，打開亞馬遜等平臺搜索相關(guān)品類關(guān)鍵詞，前50名里很多都是沃馬產(chǎn)品；我們還針對14歲以上年齡段群體推出潮流積木品牌，機甲風新品每季度一推出就賣爆，款款都能拿獎。”

“國內(nèi)市場新品推出速度極快，今天的爆品也許下個月就消失了；海外市場專利壁壘極高，不僅要求外觀是原創(chuàng)，連模具也會被查個底朝天。”林博冰指著一個人形積木公仔感嘆，“為了拿到歐盟、北美、墨西哥等地區(qū)專利，竟然花了三四年時間。走自主知識產(chǎn)權(quán)這條路雖然很辛苦，但澄海積木廠家都在努力。”

篤信越努力越幸運的澄海積木人，摸索著集群化分工、抱團發(fā)展的新路。專注于制造環(huán)節(jié)的高德斯，成功將自己打造成精密制造服務(wù)平臺，努力撕下澄海積木以低價取勝的標簽。“我們要做品牌的孕育者！”高德斯董事長杜克宏說。成立僅六七年，胸懷豪情的高德斯以代加工者角色在積木制造領(lǐng)域大步追趕。

在高德斯總部生產(chǎn)數(shù)據(jù)中心的大屏幕上，記者看到智能車間實景和各類數(shù)據(jù)一目了然。從模具、注塑到裝配、倉儲，全流程智能化、綠色化；模具精度達到0.005mm以內(nèi)，改變了傳統(tǒng)人工生產(chǎn)質(zhì)量參差不齊、積木顆粒松緊度差等問題；積木顆粒的年產(chǎn)量超過100億，能滿足各種拼搭的奇思妙想。重要的是，通過掌握替代進口的核心部件，把積木價格大幅降了下來。

前不久澄海舉辦的“玩具之夜”晚會上，高德斯向海內(nèi)外客商展示了“澄海智造”如何將孩子的創(chuàng)意夢想變?yōu)楝F(xiàn)實——短短1天內(nèi)，就將從全球征集來的“‘10后’設(shè)計師”手繪英雄形象圖紙變?yōu)檎鎸嵧婢摺?jù)介紹，在高德斯日常生產(chǎn)中，從設(shè)計圖紙、開模制造到噴漆上色、成品出爐，幾乎1天完成，這就是高度協(xié)同的全產(chǎn)業(yè)鏈分工體系造就的“澄海速度”。

品質(zhì)、速度、成本全方位進擊，高德斯的制造平臺成就了眾多中小品牌，助力不少玩具品牌馳騁積木市場。專注車模玩具的星輝互動娛樂股份有限公司，手握數(shù)十家世界知名車企授權(quán)，幾年前才闖入火熱的積木賽道，通過與高德斯“強制造+強IP”聯(lián)合，推出的奧迪RS Qe-tron等積木車迅速打開市場；同為其合作伙伴的森寶積木，攜手電影《流浪地球2》打造的主題積木產(chǎn)品火遍全網(wǎng)，單個IP銷售額連年突破億元。

“必須承認，我們與國際頭部品牌還有差距。”玩著樂高玩具長大的林博冰說。但她也欣喜地看到，身邊許多樂高博主都買國產(chǎn)積木給自己的孩子玩。“差距一步步縮小。成千上萬家國產(chǎn)企業(yè)、成千上萬套獨特的模具，帶來豐富多樣的選擇。塑料顆粒積木被千萬家庭接受、在全球做到這么大規(guī)模，澄海乃至中國廠家作出了巨大貢獻。”

“澄海正努力讓中國積木在國際市場上后來居上。”王楚彬說，“我們要做世界級的超級工廠，做優(yōu)質(zhì)積木的代言人，還要加快布局國際高端市場。”

　跨界融合

跨界融合正成為時下玩具行業(yè)的發(fā)展趨勢。塑料玩具在汕頭、潮流玩具在東莞、毛絨玩具在揚州……放眼全國，一個個在世界玩具制造版圖上舉足輕重的玩具產(chǎn)地，紛紛在數(shù)智化和創(chuàng)意風潮席卷下從“術(shù)業(yè)有專攻”轉(zhuǎn)向“一專多能”。

市場界限被打破。廣東省玩具協(xié)會玩具材料應(yīng)用專家王澤龍說，玩具行業(yè)呈現(xiàn)開智化、高齡化、潮流化等趨勢，與文具、IP收藏、體育等諸多產(chǎn)業(yè)間的界限和定義逐漸模糊。

身處融合、變革浪潮前沿，澄海玩具鉚足勁從塑料玩具“老本行”向數(shù)字創(chuàng)意、智能制造、泛娛樂化轉(zhuǎn)型升級，不斷拓展新的賽道和市場空間。

在魔域文化有限公司，從未拼成過魔方的“小白”記者拿起一個AI智能魔方，僅用30秒就跟著AI大模型所教的路徑成功復(fù)原；公司明星教練——魔方世界紀錄創(chuàng)造者杜宇生，現(xiàn)場在智能魔方APP上與世界高手來一場在線對決……“我們將智能芯片、藍牙、傳感器等高科技與魔方結(jié)合，創(chuàng)新開發(fā)了智能魔方APP，不僅可一對一教學，還能與全球‘魔友’聯(lián)網(wǎng)對戰(zhàn)。APP上線10個月已聚集了62萬用戶。”公司創(chuàng)始人陳永煌說。

從玩具到教具、賽具，從塑料產(chǎn)品到3C智能產(chǎn)品，魔域文化實現(xiàn)了賽道跨越，不僅每年贊助百場以上專業(yè)比賽，新近還在18個城市落地魔方教育機構(gòu)，計劃明年擴展至500家旗艦店，向教育培訓集團轉(zhuǎn)型。陳永煌說，跨界創(chuàng)新需要付出高昂成本。“我們在魔方領(lǐng)域第一個進入AI板塊，2018年開始研發(fā)軟件，由于當時AI大模型還不成熟，前期付出1000多萬元試錯成本。但這是必須的。”

如今，世界比賽中高手們手里快速轉(zhuǎn)動的魔方70%產(chǎn)自澄海，越來越多澄海企業(yè)在“玩具+文旅”“玩具+IP”“玩具+數(shù)字創(chuàng)意”“玩具+智能制造”等領(lǐng)域引領(lǐng)潮流。

“玩具+文旅”領(lǐng)域“玩”出新花樣。在汕頭海明公園，一堵由超10萬顆魔方拼成的“潮汕文化特色墻”，近日成功刷新吉尼斯世界紀錄，成為網(wǎng)紅景點。南澳燈塔等汕頭地標性景點躍然墻上，紅頭船等潮汕經(jīng)典元素栩栩如生，更有喜羊羊等誕生于汕頭的知名IP穿插其中，為游客帶來驚喜。

“玩具+智造”領(lǐng)域“玩”出新高度。高德斯以積木精密生產(chǎn)為切入點，迅速向多領(lǐng)域擴張。“我們要不斷升級，延伸到家居、智能電子、汽車等全品類精密塑料產(chǎn)品。”杜克宏說。

為助推行業(yè)跨界融合、開放合作，澄海玩具協(xié)會與當?shù)卣啻氩⑴e營造產(chǎn)業(yè)生態(tài)。前不久，澄海玩具協(xié)會《適老玩具》團體標準制定工作組成立，加速推進全國首個適老玩具標準出臺。“在適老玩具、寵物玩具等新賽道上，我們要掌握話語權(quán)。”澄海玩具協(xié)會常務(wù)副會長陳烽告訴記者，我國進入老齡化社會，滿足老年人益智娛樂、情感陪伴的玩具大有可為，但目前國際及國內(nèi)均沒有相關(guān)標準。澄海率先制定標準，可規(guī)范行業(yè)、提高門檻，構(gòu)筑起產(chǎn)品質(zhì)量和安全的護城河。王楚彬說，要做國際標準制定的參與者，讓中國標準進入世界視野，打破國際機構(gòu)頭部品牌的技術(shù)標準壟斷。

與此同時，汕頭市、澄海區(qū)正大力推進玩具與文旅業(yè)跨界融合。游客如云的小公園開埠區(qū)內(nèi)打造了玩具展示體驗區(qū)，寶奧玩具文旅產(chǎn)業(yè)園入選國家3A級旅游景區(qū)，以玩具為核心的“澄海特色產(chǎn)業(yè)體驗游”入選廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路名單……玩具元素點亮了汕頭城鄉(xiāng)風景。

跨界之路上，澄海還將邁出更大步伐，做大做強“玩具+大文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)，延伸發(fā)展“玩具+大配套”產(chǎn)業(yè)，加快布局“玩具+大智能”產(chǎn)業(yè)，形成三大體系并駕齊驅(qū)的局面。

　邁向高端

全球市場需求疲弱，許多玩具企業(yè)都感受到寒意。但今年的澄海國際玩具禮品博覽會對海內(nèi)外采購商吸引力有增無減，44個國家和地區(qū)的境外采購商蜂擁而至，當場成交及意向簽約達167億元。

逆勢增長的秘訣何在？記者在廣東健健智能科技有限公司看到，剛研發(fā)的新品——針對二孩家庭的足球機器人激烈對決，追逐、攔截、射門……連成年人都玩得不亦樂乎。“客戶對價格敏感，所以我們主打差異化賣點，并努力讓高端產(chǎn)品價格更親民。”公司總經(jīng)理助理謝翼鵬說。

多家玩具企業(yè)表示，澄海既有供應(yīng)鏈完備的顯著優(yōu)勢，也有區(qū)位偏遠帶來的人才等方面的短板，面對市場環(huán)境動蕩、技術(shù)變革沖擊、運營成本壓力，只有持續(xù)提升眼界和胸懷，從創(chuàng)新、品質(zhì)、成本、渠道、人才等各方面突破自我，才能立于不敗之地。

“我們充分利用澄海成熟的制造鏈條，實現(xiàn)對每一個環(huán)節(jié)的精準把控。”陳永煌舉例說，“魔方成為賽具，在于輕盈、順滑、高容錯3個維度都能做好。我們在澄海打造了全國首條魔方全自動化生產(chǎn)線，原來200個人做的事如今2個人就能搞定，次品率僅萬分之一。”

與此同時，眾多玩具企業(yè)扎根澄海沃土，不斷向外延伸觸角，在粵港澳大灣區(qū)乃至全國謀篇布局、引育人才，實現(xiàn)資源優(yōu)勢互補。“魔域文化將制造中心放在澄海，開發(fā)中心設(shè)在深圳，品牌中心設(shè)在廣州，并在東莞建設(shè)自動化設(shè)備工廠，未來還將在北京建賽事中心。”陳永煌說。

中國電信產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新專家辦公室技術(shù)總監(jiān)張東表示，澄海玩具邁向高端，繞不過4個方向：原材料與模具升級、創(chuàng)意設(shè)計突破、生產(chǎn)智能化提速、銷售渠道挖掘增值空間。

著眼未來的關(guān)鍵領(lǐng)域，汕頭市和澄海區(qū)政府正深入實施企業(yè)倍增培育、創(chuàng)意創(chuàng)新賦能、商貿(mào)服務(wù)提質(zhì)、品牌塑造提升“四大行動”，推動玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化轉(zhuǎn)型。近日澄海發(fā)布總投資超200億元的玩具產(chǎn)業(yè)五大重點工程，涵蓋玩具智造中心、創(chuàng)意研發(fā)商貿(mào)中心、精品積木生產(chǎn)中心、全球玩具數(shù)字服務(wù)中心及玩具主題樂園，全產(chǎn)業(yè)鏈升級，向著千億元級產(chǎn)業(yè)集群邁進。

從火熱的玩博會到安靜的“黑燈工廠”，秉承出海精神的“澄海玩具”巨輪，已在新時代揚帆起航。

AI賦能，重塑產(chǎn)業(yè)集群新優(yōu)勢。“AI技術(shù)讓高德斯積木產(chǎn)品在建模、智能選品等維度更加標準化、更具沉浸感。”杜克宏說，“星輝玩具已儲備VR遙控等對接技術(shù)，未來將繼續(xù)推動‘玩具+AI’深度結(jié)合，推出更多智能化玩具。”星輝玩具相關(guān)負責人李妍說。

IP賦能，賦予澄海品牌貫通傳統(tǒng)與潮流時尚的新魅力。澄海玩具產(chǎn)業(yè)已發(fā)展出融合IP培育運營、文化創(chuàng)意的新模式，不僅獲迪士尼等全球熱門IP授權(quán)、培育了超級飛俠等知名IP，還結(jié)合本土潮僑文化推出“澄海獅頭鵝”等備受市場青睞的積木產(chǎn)品，“英歌舞”機器人火遍全國、潮向世界。

日前舉行的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，“以科技創(chuàng)新引領(lǐng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展，建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系”，為澄海玩具指明了未來發(fā)展方向。“我們將致力于打造具有全球影響力的玩具創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新策源地、智能制造高地和貿(mào)易服務(wù)基地，彰顯中國智造、中國創(chuàng)造的硬核實力。”溫湛濱說。（經(jīng)濟日報記者鄭楊）

▲此文章圖文來源：經(jīng)濟日報

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